Perakende, ticari veya kurumsal müşterilere satış olan toptancılığın aksine, mal ve hizmetlerin tüketicilere satışıdır. Bir perakendeci, doğrudan veya bir toptancı aracılığıyla üreticilerden büyük miktarlarda mal satın alır ve daha sonra kâr amacıyla tüketicilere daha küçük miktarlarda satar. Perakendeciler, üreticilerden tüketicilere kadar tedarik zincirindeki son halkadır.